Zespół rozpoznawalnych skojarzeń, oczekiwań i ocen związanych z miejscem.
Znaczenie w marketingu miejsc
Marka istnieje także bez oficjalnego znaku; organizator może na nią wpływać, ale jej nie kontroluje.
Przykład
Podróżni kojarzą miasto z dostępną komunikacją i żywą kulturą.
Powiązane materiały
- Jak stworzyć język komunikacji miejsca?
- Jak włączyć mieszkańców w tworzenie marki miejsca?
- Kiedy miastu potrzebne są nazwa, hasło i identyfikacja wizualna?
Źródła i dalsza lektura
Definicja robocza redakcji. Źródło poniżej dokumentuje wskazany kontekst pojęcia; przykład jest własny.
- OECD, Measuring the Attractiveness of Regions, 2022 — kontekst atrakcyjności, odbiorców i zasobów regionu.