W kampanii „Feel Soul Good” Seoul Tourism Organization połączyła rozpoznawalnego ambasadora z trzema tematami: LOVE, INSPIRE i FUN. Pierwszy film pokazuje Jin’a z BTS przy gramofonie i przedstawia romantyczną stronę Seulu. Organizator raportował duży łączny zasięg materiałów; nie podał, ile dodatkowych wizyt można przypisać kampanii.
Metryka kampanii
- Miejsce: Seul, Korea Południowa.
- Organizator: Seoul Tourism Organization (STO), VisitSeoul TV.
- Rok: 2024.
- Odbiorcy i cel: odbiorcy międzynarodowi; STO chciała wzmocnić markę miejsca „Seoul, My Soul” i pokazać różnorodny charakter Seulu.
- Analizowany film: „[Seoul & Jin of BTS] Feel Soul Good - Episode 1. LOVE”, 0:46.
Pomysł i realizacja
STO zaprosiła Jin’a z BTS, honorowego ambasadora turystycznego Seulu. Trzy filmy rozwijały osobne tematy — LOVE, INSPIRE i FUN. LOVE ukazał się jako pierwszy, 29 sierpnia 2024 roku; organizator zapowiadał kolejne odcinki co tydzień.
Wspólna marka łączy serię, a tematy kierują uwagę na różne nastroje i zainteresowania. Jin może przyciągnąć fanów, lecz filmy nadal muszą wiązać tę uwagę z doświadczeniami Seulu.
Film kampanii
Oficjalny 46-sekundowy film LOVE otwiera Jin włączający muzykę na gramofonie. W opisie VisitSeoul TV STO przedstawia go jako gospodarza zapraszającego do odkrycia romantycznej strony Seulu.
Odcinek LOVE otwiera Jin włączający muzykę na gramofonie, po czym prowadzi widza przez romantyczny obraz Seulu. To pierwsza z trzech tematycznych odsłon kampanii.
Wyniki i ograniczenia danych
W komunikacie z 29 sierpnia STO informowała, że teaser z 26 sierpnia uzyskał 2,46 miliona wyświetleń w trzy dni. Koreańskie media, relacjonując dane miasta i organizacji turystycznej, podały później 570 milionów skumulowanych odsłon 11 materiałów kampanii do 8 listopada 2024 roku. To różne wskaźniki o innych zakresach: pierwszy dotyczy teasera, drugi całego pakietu.
Liczba 570 milionów nie wyodrębnia zasięgu odcinka LOVE. Żadna z podanych miar nie dowodzi, że materiały doprowadziły do dodatkowych rezerwacji lub wizyt. W przejrzanych źródłach nie znalazłam takiej ewaluacji kampanii. Sposób czytania podobnych wyników rozwija poradnik o ocenie kampanii bez danych o dodatkowych wizytach.
Analiza i wnioski
Kampania łączy rozpoznawalną postać z trzema zwięzłymi tematami. Daje to organizatorowi serię materiałów, które mogą przedstawiać różne wymiary Seulu pod wspólnym hasłem. To użyteczna architektura komunikacji, ale skuteczność każdego odcinka wymaga osobnego pomiaru.
Polskie miasto może wykorzystać ambasadora jako punkt wejścia, jeśli jego rola nie przesłania lokalnych doświadczeń. Serię warto planować tak, by każdy temat prowadził do konkretnej oferty, a wyniki raportować osobno dla teasera, pełnego filmu i pozostałych formatów. Popularność celebryty lub licznik wyświetleń nie zastępują danych o podróżach.
Źródła i dalsza lektura
- Seoul Tourism Organization, globalny komunikat o kampanii „Feel Soul Good” — cel, Jin, tematy i plan publikacji; 29.08.2024.
- VisitSeoul TV, odcinek LOVE — analizowany film kampanii.
- Newsis, relacja o skumulowanym zasięgu kampanii (koreański) — 570 mln wyświetleń 11 filmów według danych miasta/STO; nie jest miarą wizyt ani wynikiem pojedynczego LOVE.
- VisitSeoul TV, materiał „Complete Edition” — odrębny teaser/zestaw promocyjny z 26.08.2024; nie mylić z filmem LOVE.