W 2020 r., gdy granice Australii pozostawały zamknięte, Tourism Australia publikowała filmy, które miały podtrzymać zainteresowanie przyszłą podróżą. Pejzaże połączono z dźwiękiem 8D, a sześć części oznaczono kolorami. W 2022 r. powstała druga odsłona, „Tune into Aus”. Różne źródła inaczej opisują odbiorców pierwszej serii, a brak Gold Coast w jej oficjalnym wykazie destynacji wywołał publiczną krytykę.
Metryka i dwie odsłony
- Organizator: Tourism Australia
- Miejsce: Australia, wiele stanów i terytoriów
- Pierwsza seria: sześć krótkich filmów i 25 wymienionych miejsc, 2020 r.; oficjalna karta nie wymienia Gold Coast
- Kolejna odsłona: Tune into Aus, Flight Facilities i Melbourne Symphony Orchestra, 2022 r.
- Cel: według Tourism Australia podtrzymać marzenia międzynarodowych odbiorców o podróży w czasie zamknięcia granic; ABC opisało serię także jako element kampanii zachęcającej Australijczyków do podróży krajowych
- Grupa docelowa: zakres emisji między odbiorcami międzynarodowymi i krajowymi nie został wyjaśniony w dostępnych materiałach
Dźwięk jako sposób opowiadania o kraju
Tourism Australia opisuje 8D jako obróbkę dźwięku, która sprawia wrażenie, że muzyka i efekty dochodzą z różnych kierunków. Organizator zaleca słuchawki. W pierwszej serii sześć kolorów — blue, red, magenta, green, black i white — porządkowało nastroje oraz zestawy krajobrazów z różnych stanów.
Poniżej znajduje się „Tune into Aus” z 2022 r., druga odsłona, a nie jeden z sześciu kolorystycznych filmów z 2020 r. W minutowym spocie z Flight Facilities kobieta ogląda deszcz za szybą samochodu (ok. 00:02), tancerka w czerwonej sukni występuje przed Operą w Sydney (ok. 00:08), a surfer przecina falę na tle miejskiej zabudowy (ok. 00:39). Opis oficjalnego kanału wymienia Gold Coast wśród miejsc tej odsłony.
Minutowy spot oficjalnego kanału Australia z muzyką Flight Facilities i dźwiękiem 8D. Pokazuje m.in. tancerkę przed Operą w Sydney oraz surfera na fali przy zabudowie Gold Coast.
Komunikat branżowy z premiery podawał długość 90 sekund, a oficjalny film osadzony powyżej trwa 60 sekund. Dostępne źródła nie wyjaśniają, czy opisują różne wersje montażowe.
Dobór destynacji też jest decyzją
Oficjalna karta kampanii z 2020 r. wymienia 25 miejsc, ale pomija Gold Coast. W październiku 2020 r. przewodniczący Destination Gold Coast publicznie skrytykował brak miasta w filmach. W tym samym czasie Gold Coast mierzyło się z dużym spadkiem krajowego ruchu turystycznego. Dane Tourism Research Australia cytowane przez ABC wskazywały spadek liczby noclegów w kwartale czerwcowym o 78% rok do roku do 233 tys. oraz spadek wydatków w roku 2019–20 o 27% do A$2,8 mld.
W 2020 r. ABC opisało serię jako kampanię zachęcającą Australijczyków do krajowych podróży; obecna karta Tourism Australia opisuje ją jako serię dla międzynarodowych odbiorców. Materiały nie wyjaśniają podziału emisji między te grupy. Przewodniczący Tourism Australia zapowiedział wówczas, że Gold Coast będzie uwzględnione w tej lub kolejnych kampaniach. Gold Coast pojawia się na liście miejsc w opisie oficjalnego filmu „Tune into Aus” z 2022 r., choć aktualna karta korporacyjna dla tej odsłony przedstawia krótszy wykaz bez Gold Coast. Nie ma podstaw, by przypisać późniejsze ujęcie krytyce z 2020 r. ani wiązać wcześniejszych wyników regionu z jego pominięciem.
Wyniki i ograniczenia
Tourism Australia podała dla Hongkongu 1,1 mln wyświetleń reklamowych (impressions) i 4,7 mln odtworzeń wideo dla dystrybucji Tune into Aus na YouTube i platformach społecznościowych. Są to liczby z jednego rynku. Brakuje definicji, kosztu, danych o rezerwacjach i metody przypisania zmian podróży kampanii.
Organizator wspomina również o ponad 100 tys. osób uczestniczących w wirtualnych wycieczkach partnera HIS w Japonii od początku pandemii. Wycieczki używały kolorów 8D, ale była to szersza aktywność partnera, nie wynik samych filmów.
Wnioski dla marketingu miejsc
Przestrzenny dźwięk organizował tę serię, ale jego zamierzony efekt wymaga słuchawek. Opis tekstowy powinien więc objaśniać miejsca i działania także osobie, która filmu nie odtwarza. Selekcja destynacji współtworzy wizerunek miejsca; przed publikacją warto uzgodnić kryteria wyboru z regionami i sprawdzić mapę pokrycia, aby móc wyjaśnić pominięcia.
Powiązane materiały
- Grupa docelowa — określenie odbiorców poszczególnych odsłon kampanii.
- Wizerunek miejsca — obraz kraju budowany również przez wybór pokazywanych destynacji.
- Jak analizować kampanię miejsca? — rozdzielenie celów, dystrybucji i danych o odbiorze.
Źródła i dalsza lektura
- Tourism Australia, Experience Australia in 8D Sound — cele, technika dźwięku, lista miejsc i faza 2.
- Tourism Australia, Tune into Aus, in 8D — opis filmu z 2022 r. i prezentowane destynacje, w tym Gold Coast.
- Tourism Australia, Japanese Take Virtual Tours to Australia, 18 sierpnia 2021 — współpraca z HIS.
- Tourism Australia, Spotlight on Hong Kong, 15 czerwca 2022 — raportowane wyniki jednego rynku.
- Travelweek, launch of Tune into Aus, 27 stycznia 2022 — relacja z premiery podająca film o długości 90 sekund.
- ABC News, Gold Coast missing from major Tourism Australia marketing campaign, 9 października 2020 — krytyka Destination Gold Coast i dane przytoczone z Tourism Research Australia.
- Australia, Tune into Aus, YouTube — oficjalny film 1:00; pełny seans na naszej domenie na komputerze i telefonie potwierdzono 27 września 2026 r.
Ilustracje i licencje
Nie dodano fotografii, miniaturek, logo ani kadrów. Film jest osadzony z oficjalnego kanału; rejestr ilustracji zapisuje odrzucone propozycje zdjęć.