VisitDenmark promował zimową Danię przez trzy krótkie historie osób związanych z konkretnymi aktywnościami: surfingiem w Klitmøller, obserwacją nieba na Møn i safari ostrygowym na Morzu Wattowym. VisitDenmark raportuje zasięg i kliknięcia, lecz nie podaje danych, które pozwoliłyby ocenić, ile osób przyjechało.
Metryka kampanii
- Okres: listopad 2021–luty lub marzec 2022; źródła VisitDenmark podają różne daty zakończenia
- Rynki: Norwegia, Szwecja, Holandia i Niemcy
- Grupa docelowa: pary i znajomi w wieku 30–65 lat
- Cel: promować zimową Danię jako nadmorskie i przyrodnicze miejsce krótkiego wyjazdu
- Budżet: DKK 6 mln, według komunikatu VisitDenmark
Trzy doświadczenia opowiedziane przez praktyków
Zamiast ograniczyć kampanię do letniego obrazu plaży, VisitDenmark przedstawił trzy powody, by wybrać aktywny pobyt zimą. Vahineura Itchner opowiadała o surfingu w Klitmøller, astrofotograf Ruslan Merzlyakov o obserwowaniu gwiazd na Møn, a przewodniczka Signe Bøgh Tonnesen o safari ostrygowym na Morzu Wattowym.
Ambasadorzy reprezentowali własną dziedzinę, a destynacje współpracowały przy wyborze doświadczeń. Kampania była dystrybuowana na Facebooku, Instagramie i Pintereście, a także przez lokalne partnerstwa medialne i advertoriale. Do Atlasu wybrałam oficjalny 20-sekundowy film o zimowym surfingu. Jest jednym z klipów serii, nie całością kampanii.
Jeden z trzech klipów serii: Vahineura Itchner opowiada o zimowym surfingu w Klitmøller. Film trwa 20 sekund.
Wyniki i ograniczenia
VisitDenmark podaje 226 355 855 łącznych views, 464 748 kliknięć na landing pages, 25 662 746 video views oraz zasięg 21 330 512. Nie wyjaśnia, jak definiuje „total views”. Nie podaje też rezerwacji, przyrostu noclegów ani metody przypisania efektu kampanii. Kliknięcia prowadziły do stron docelowych; nie są dowodem dokonania rezerwacji.
Data końca nie jest spójna w materiałach organizatora: angielska strona kampanii mówi o działaniach do końca lutego, a duński komunikat o kampanii trwającej do marca 2022 r. Dlatego nie da się wskazać dokładnego dnia zakończenia na podstawie tych źródeł.
Kliknięcie na stronę pokazuje, że użytkownik przeszedł dalej, ale nie przesądza o wyjeździe. Bez wyników rezerwacyjnych nie można stwierdzić, czy zimowe historie zwiększyły ruch turystyczny.
Wnioski dla marketingu miejsc
Ambasadorzy pozwalają pokazać aktywność od strony osoby, która ją uprawia lub organizuje. Materiały pokazują trzy różne motywy zimowego wyjazdu; jeden spot nie pozwala ocenić reakcji odbiorców na całą serię.
Region planujący ograniczyć sezonowość turystyki może zaprosić lokalnych praktyków, którzy wyjaśnią, co jest dostępne zimą, jak wygląda udział i czego spodziewać się na miejscu. Warto przy tym mierzyć nie tylko zasięg i kliknięcia, lecz także przejście do oferty oraz faktyczne pobyty.
Powiązane materiały
- Sezonowość turystyki — nierówny rozkład ruchu w ciągu roku.
- Grupa docelowa — wybór odbiorców kampanii.
- Jak analizować kampanię miejsca? — oddzielenie zasięgu od skutków dla miejsca.
Źródła i dalsza lektura
- VisitDenmark, Coast and Nature - Winter Campaign — cel, rynki, trzy doświadczenia i raportowane wskaźniki.
- VisitDenmark, trzy zimowe historie wideo, 18 listopada 2021 — ambasadorzy, kanały i budżet 6 mln DKK.
- Winter surfing with Vahineura — VisitDenmark, YouTube — klip 0:20, pełny seans na naszej domenie na komputerze i telefonie potwierdzony 27 września 2026 r.
Ilustracje i licencje
Nie użyto dodatkowych ilustracji, logotypów, miniaturek ani kadrów. Kandydatury stockowe odrzucono, ponieważ nie przedstawiają kampanii. Film osadzono z YouTube.